“我们已有56家农产品企业和个体户踊跃报名参加，大家诉求各不相同，但意愿都很强烈。”海口市市场监管局相关负责人介绍了目前活动报名情况。

宣传动员，发动社会广泛参与

今年以来，海南省市场监管局抓行风转作风，积极推进“家乡好物出山海 放心消费在海南”广告助农公益活动，组织发动省电视台、省广告协会、海南美团、抖音海南公司等58家帮扶单位参与，由省电视台制作活动宣传片，在海南自贸频道、海南文旅频道、海南公共频道、海南新闻频道等循环播放，各市县市场监管局积极组织宣传动员和报名，目前全省已收集122家企业和个体户报名参与活动。

分类管理，形成首批帮扶名册

“有的想直播带货拓展销量场景，有的想产品包装迭代提高产品价值，有的想设计广告文案提升知晓度，有的想咨询营销策略精准投放广告……”报名企业的诉求千差万别，该如何分类管理？省市场监管局从企业需求侧出发，结合广告帮扶“创品牌”“拓市场”“开销路”路径，将122家企业进行分类管理，形成助农帮扶名册。结合农产品质量和产量、诉求匹配度等因素，研究推选出首批意向名单，进行下步摸底走访。

走访摸底，源头把控产品质量

“我们文昌鸡有供港资质，已销往香港等地，也是盒马鲜生等商超的供货商，对我们的产品是有信心的。但是线上销售是我们现在面临的困局。”潭牛文昌鸡市场运营负责人介绍道。为确保将“家乡好物”推荐给消费者，省市场监管局把农产品质量作为入选的首要标准，联合海口市市场监管局对首批意向企业逐一走访，摸清产品质量，做好源头把控，现场查看食品生产者资质、生产环境条件、生产过程控制等，严把食品安全关口，推选实力强、质量硬、售后好的农产品企业入选，为产品推广做好铺垫。

匹配需求，谋划“一对一”精准帮扶

  在走访摸底过程中，大坡胡椒、火山石斛等地理标识产品企业纷纷反映产品面临知晓度不高、销路单一的困境，主要依靠海南冬交会等会展、招募代理商等模式销售；产品包装笨重过时缺乏美感，无法适应直播带货物流寄送要求；产品有品类无品牌，缺乏品牌定位。根据企业诉求，省市场监管局邀请省广告协会擅长包装设计、直播营销、产品定位战略的会员单位，以及海南美团、抖音海南公司等网络平台企业，与农产品企业面对面交流对接。农产品企业逐一介绍代表性产品，帮扶单位“一对一”提出指导建议。对接会上，海南美团相关负责人表示：“首批助农产品都符合美团优选的选品要求，我们将安排各品类营销负责人对接企业，指导产品上线，尽快实现产销。”

下一步，省市场监管局将进一步发挥“家乡好物出山海 放心消费在海南”广告助农公益活动作用，加大对中小微企业纾困解难的帮扶力度。根据对接会达成的初步意向，发挥帮扶单位优势特长，组建包装设计、直播带货、品牌营销定位、户外广告营销等工作小组，由省、市两级市场监管局联动指导，带领工作小组深入企业、走进田间地头，深度挖掘企业文化与产品特色，量身定制帮扶方案，帮助中小微企业的优质农产品走向更大的市场，服务地方经济发展。