“我们也希望通过打广告打开市场，吸引更多的消费者尤其是年轻消费者喜欢我们的咖啡。”正大(海南)兴隆咖啡产业开发有限公司负责人向前来指导帮助的省市场监管局调研组说道。

打破营销困局，让放心消费单位绽放光彩

近日，省市场监管局调研组来到万宁市，就“家乡好物出山海 放心消费在海南”公益活动开展帮扶调研工作，致力帮助地方特色优质农产品把脉市场广告营销方向，重塑产品广告战略定位，优化营销设计，充分发挥“放心消费在海南”创建活动作用，帮助企业擦亮“招牌”，进一步提升品牌价值。

调研组来到兴隆咖啡·正大产业园，发现旗下的“太阳河”咖啡产品品质在众多兴隆咖啡品牌中属于比较优质的，但是目前太阳河咖啡的品牌市场知晓度比较低，日常营销手段主要在节假日向来参观游览的游客进行推广。企业对咖啡的定位是走品质路线，希望做精做优产品，提高市场适配度和竞争力，企业能够得到更大的收益，助力乡村振兴，服务地方经济发展。当前企业对运用数字媒体开销路、拓市场、创品牌的思路还有局限性，解决特色农产品消费场景单一的办法还不多。

该企业前期主动向万宁市市场监管局申报了“放心消费在海南”创建单位，并获评万宁市2024年首批五星创建单位。获得五星创建单位是高质量和优服务的象征，是推广宣传的“硬素材”和“真本事”，应当广泛宣传并进一步提高质量和服务以打开广阔市场。但是调研发现，企业在充分发挥好这块“金字招牌”的作用来提升品牌价值方面还有巨大空间。调研组现场对企业进行了指导，帮助企业拓宽营销推广思路，会用、善用广告讲好品牌故事。引导企业全方位综合用好五星创建单位的正向评价作用，将“老字号”品牌做大做强，在参与市场竞争和服务经济发展中绽放光彩。

纾困指导服务，助力中小微企业高质量发展

市场监管部门历来重视为中小微企业纾困解难，多措并举做好指导服务工作。调研组来到万宁市长丰镇上的石龟茶叶产销专业合作社，了解经营现状和困难，依托放心消费单位创建工作和广告助农公益活动，帮助中小微企业解决堵点难题，指导发展之路。合作社是当地农户组织成立，以种植、加工茶叶为主营业务。农户坚持种植、生产和加工茶叶过程中不用农药化肥，不添加有害物质，确保茶叶质量安全。但是产品是好，销路太小，企业市场推广做强做优的办法不多，之前仅凭良好的口碑进行营销。

合作社申报并获评了万宁市2024年首批五星“放心消费在海南”创建单位，在茶厂显眼位置都摆放了创建单位授牌和标识。对于获评五星创建单位，企业深感自豪，但是如何用好这块“金字招牌”来提升企业质量和品牌价值，企业对此的理解和措施还是不够。

调研组帮助合作社分析了当前生产经营存在的问题，用市场监管部门当下开展的“家乡好物出山海 放心消费在海南”广告助农公益活动去具体指导企业如何多渠道进行市场推广，帮助企业与平台资源搭建合作桥梁，指导引导企业用好用活五星放心消费创建单位的优质评价，鼓励企业整合资源，强化优势环节，在合规经营、提升质量方面下足功夫。

下一步，市场监管部门将紧密跟进做好指导服务，帮助“让消费者放心、让市场放心”的中小微企业发展壮大，走出一条高质量发展的康庄大道。